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信息流广告点击率很低怎么办?如何优化?

不管是做媒体竞价推广还是做原生信息流推广,只有网民通过自己的需求点击了广告才算是有效果。往往很多Feed广告主不能很好地驾驭优势,导致广告在推广过程中,广告点击率很低。针对于点击率的问题,给出以下几点分享,望有所帮助:

广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定,所以只有CTR足够高,才可以降低CPC出价,从而降低用户获取的成本 。特别需要强调的是——点击率非常重要,如果素材的点击率很低,即使出价高也很难获得较大的流量。

素材点击率的提升主要可考虑以下三点:
1、更新频率:根据腾讯社交广告运营团队所做的用户调研和测试,同时结合腾讯社交平台用户的上网行为习惯,建议每隔3~7天更新一次广告素材,如果所投放的广告素材在新广告训练期内(1~7天)曝光和点击率等数据持续不佳,可以考虑暂停或更新现有的素材。

2、素材吸引力:吸引与否,本来仁者见仁智者见智,但大众审美及受欢迎的广告也有一定规律可循,在点击优化中会为大家做简单的归纳总结。不过提炼不同卖点、了解消费者心理—做出优质的素材上线投放—测试数据—提炼总结—不断分析积累经验,才是王道。希望大家都能找到自己的制胜秘诀。
3、规格多样化:建议广告主将可用规格均提交上线,以保证获取足够的曝光量,避免因规格缺失造成无法获取该广告位曝光的情况。